Et si le retail avait besoin de cultures?
Cafés, restaurants, sport, musique, expositions… Le retail se rêve expérientiel. Pourtant, les commerces ont toujours été des lieux de vie. Ce qui change aujourd’hui est ailleurs : certaines marques donnent désormais une adresse aux cultures qui existent autour d’elles.
Les Pokémon sont-ils une marque de luxe?
En trente ans, Pokémon est devenu une culture mondiale, avec ses personnages, ses lieux, ses rassemblements et ses objets de désir. Une carte vient d’atteindre 16,492 millions de dollars, tandis que les collections anniversaires sont désormais lancées comme des drops. Et si la grande invention de Pokémon n’était pas la rareté, mais la manière dont […]
Dormir pour avoir le droit de s’habiller
Pour acheter la collection Lacoste x The Hoxton, il faut entrer dans l’univers de l’hôtel. Derrière ce « Room Service », une transformation plus profonde : l’hospitalité ne cherche plus seulement à nous héberger, mais à créer de l’appartenance et à prolonger la relation bien après le séjour.
Le luxe a des courbatures
Le luxe ne consiste plus seulement à supprimer l’effort. Une nouvelle génération de clients fortunés court, pédale, surfe, skie et recherche des expériences exigeantes. Des maisons de luxe à l’hospitality, le sport est en train de déplacer les signes du privilège.
Et si les marques devenait des résidences?
De la Hotel Warszawa Art Fair au Project Fox de Volkswagen, jusqu’au futur flagship Louis Vuitton des Champs-Élysées : et si les marques ne créaient plus seulement des lieux où vendre, mais des résidences où leurs communautés auraient envie de revenir ?