Une marque sans ADN, mais avec une histoire.
Hermès n’a pas choisi l’équitation comme territoire de marque : en 1837, le cheval était son métier. Longines et Rolex racontent pourtant deux autres façons de construire une relation durable avec une culture. Une Observation sur ce qui distingue un « ADN de marque » d’une véritable histoire.
Le café ne sauvera pas le retail.
Vogue ouvre un café, Guerlain sert un moka bleu, Balenciaga explore le wellness et Monocle transforme son univers éditorial en lieu de vie. Alors que nous n’avons presque plus besoin des magasins pour acheter, les marques n’ont jamais autant cherché à nous faire revenir. Le café ne sauvera pas le retail : c’est la fonction même du magasin qu’il faut réinventer.
Peut-on acheter une place dans une culture?
Le Quiksilver Festival réunit à Hossegor surf, skate, musique et art avec So Me et Pedro Winter. Mais que raconte son « by Swatch » ? Une Observation sur la manière dont une marque entre dans une culture, y contribue et tente d’y rester.
Le génie ne suffit pas !
Le génie artistique suffit-il pour entrer dans l’histoire ? De Van Gogh à Picasso, Andy Warhol, Yayoi Kusama et JR, l’histoire de l’art raconte aussi celle des réseaux, de la désirabilité et du marketing.
Le Rhum, histoire de lobbying
À l’origine de la Route du Rhum, il y avait aussi la volonté de promouvoir une filière. Quarante-huit ans plus tard, 118 marins s’apprêtent à relier Saint-Malo à la Guadeloupe et le nom « Rhum » est devenu indissociable de l’une des plus grandes courses au large. Une histoire de sport, de communication, de lobbying et de culture, passée entre-temps par la loi Évin.
Et si le retail avait besoin de cultures?
Cafés, restaurants, sport, musique, expositions… Le retail se rêve expérientiel. Pourtant, les commerces ont toujours été des lieux de vie. Ce qui change aujourd’hui est ailleurs : certaines marques donnent désormais une adresse aux cultures qui existent autour d’elles.
Les Pokémon sont-ils une marque de luxe?
En trente ans, Pokémon est devenu une culture mondiale, avec ses personnages, ses lieux, ses rassemblements et ses objets de désir. Une carte vient d’atteindre 16,492 millions de dollars, tandis que les collections anniversaires sont désormais lancées comme des drops. Et si la grande invention de Pokémon n’était pas la rareté, mais la manière dont […]
Dormir pour avoir le droit de s’habiller
Pour acheter la collection Lacoste x The Hoxton, il faut entrer dans l’univers de l’hôtel. Derrière ce « Room Service », une transformation plus profonde : l’hospitalité ne cherche plus seulement à nous héberger, mais à créer de l’appartenance et à prolonger la relation bien après le séjour.
Le luxe a des courbatures
Le luxe ne consiste plus seulement à supprimer l’effort. Une nouvelle génération de clients fortunés court, pédale, surfe, skie et recherche des expériences exigeantes. Des maisons de luxe à l’hospitality, le sport est en train de déplacer les signes du privilège.
Et si les marques devenait des résidences?
De la Hotel Warszawa Art Fair au Project Fox de Volkswagen, jusqu’au futur flagship Louis Vuitton des Champs-Élysées : et si les marques ne créaient plus seulement des lieux où vendre, mais des résidences où leurs communautés auraient envie de revenir ?