Kylian Mbappé : la visibilité pour l’or ?
Dior, On, Hublot, Oakley, Alan, mais aussi les partenaires du Real Madrid et des Bleus : Kylian Mbappé est partout. Les marques utilisent son image, mais contribuent aussi à la renforcer. À l’approche du Ballon d’Or, que vaut cette bataille de l’attention ?
Hospitality : reconquérir le désir
À mesure que les voyageurs utilisent l’IA, les réseaux sociaux, les médias et les plateformes pour choisir leurs destinations et leurs hôtels, les marques de l’hospitality doivent repenser la manière dont elles créent du désir. Une réflexion sur l’influence, la prescription, les contenus, le GEO et la réservation directe.
Le retail doit-il encore être là où on l’attend ?
Le retail de luxe change de géographie. Entre flagships transformés en destinations, fondations culturelles, pop-ups et boutiques plus proches des lieux de vie, les maisons commencent à repenser le rôle de chacune de leurs adresses.
Les marques découvrent les tribus
Après des décennies à vouloir parler à la « ménagère de moins de 50 ans », puis à accumuler des audiences sur les réseaux sociaux, les marques redécouvrent quelque chose de beaucoup plus ancien : les gens se rassemblent autour de passions, de pratiques, de références et d’histoires communes.
3,4 millions de like. Et après?
Avec 3,4 millions de likes, Jennifer Lawrence signe l’un des posts les plus engageants de la Paris Fashion Week 2026. Mais entre attention, engagement, mémoire, désir et fidélité, que mesure réellement un like ?
Une marque sans ADN, mais avec une histoire.
Hermès n’a pas choisi l’équitation comme territoire de marque : en 1837, le cheval était son métier. Longines et Rolex racontent pourtant deux autres façons de construire une relation durable avec une culture. Une Observation sur ce qui distingue un « ADN de marque » d’une véritable histoire.
Le café ne sauvera pas le retail.
Vogue ouvre un café, Guerlain sert un moka bleu, Balenciaga explore le wellness et Monocle transforme son univers éditorial en lieu de vie. Alors que nous n’avons presque plus besoin des magasins pour acheter, les marques n’ont jamais autant cherché à nous faire revenir. Le café ne sauvera pas le retail : c’est la fonction même du magasin qu’il faut réinventer.
Peut-on acheter une place dans une culture?
Le Quiksilver Festival réunit à Hossegor surf, skate, musique et art avec So Me et Pedro Winter. Mais que raconte son « by Swatch » ? Une Observation sur la manière dont une marque entre dans une culture, y contribue et tente d’y rester.
Le génie ne suffit pas !
Le génie artistique suffit-il pour entrer dans l’histoire ? De Van Gogh à Picasso, Andy Warhol, Yayoi Kusama et JR, l’histoire de l’art raconte aussi celle des réseaux, de la désirabilité et du marketing.
Le Rhum, histoire de lobbying
À l’origine de la Route du Rhum, il y avait aussi la volonté de promouvoir une filière. Quarante-huit ans plus tard, 118 marins s’apprêtent à relier Saint-Malo à la Guadeloupe et le nom « Rhum » est devenu indissociable de l’une des plus grandes courses au large. Une histoire de sport, de communication, de lobbying et de culture, passée entre-temps par la loi Évin.