Quand le luxe rend le monde désirable.
Dans une époque qui peine à imaginer demain avec enthousiasme, Chanel, l’hospitalité, la joaillerie et même les institutions culturelles remettent l’émotion, le jeu et l’émerveillement au centre. Et si le luxe retrouvait sa capacité à rendre le monde désirable ?
La cravate est-elle encore obligatoire?
Les clients des palaces portent désormais jeans, sweats, sneakers et chaussures de running. Ceux qui les accueillent restent souvent en costume-cravate ou en tailleur. De mes années au lycée hôtelier au Lutetia, jusqu’aux nouveaux vestiaires de Sofitel, Waldorf Astoria ou Mandarin Oriental, une question : à quoi ressemble encore l’élégance dans l’hôtellerie de luxe ?
Et si les fermes devenaient les nouveaux hôtels de luxe?
De la Toscane au Perche, une nouvelle génération de fermes réinvente l’hospitalité de luxe. Cinciano, Reschio, Heckfield Place, Babylonstoren ou Grand Jardin mêlent agriculture, gastronomie, design, savoir-faire et culture pour inventer bien plus qu’un hôtel : un véritable art de vivre.
Et si le vrai luxe était de nous faire attendre?
Des videurs devant des pâtisseries, des files pour un matcha ou un cookie : et si l’attente était redevenue l’un des plus puissants moteurs du désir ?
Le luxe a des courbatures
Le luxe ne consiste plus seulement à supprimer l’effort. Une nouvelle génération de clients fortunés court, pédale, surfe, skie et recherche des expériences exigeantes. Des maisons de luxe à l’hospitality, le sport est en train de déplacer les signes du privilège.
Combien de fois faut-il revenir à Paris?
Who’s Next, Maison&Objet, Playtime, Tranoï… Face à la multiplication des salons professionnels à Paris, faut-il désormais penser le voyage des visiteurs plutôt que chaque événement séparément ?
L’art est-il un produit dérivé, du luxe?
Murakami, Koons, JR : depuis vingt ans, le luxe transforme ses collaborations avec les artistes en formidable machine culturelle et commerciale. Et si la prochaine étape consistait à financer leur liberté plutôt qu’un nouveau produit ?
CE QUE L’ARGENT N’ACHÈTE PAS
Quand leurs clients peuvent presque tout posséder, que peuvent encore leur offrir les palaces ? De l’avant-garde aux territoires, l’hospitalité cherche de nouvelles formes de rareté.
LE LUXE DE L’ACCÈS
Le luxe de l’accès : quand appartenir devient plus distinctif que posséder. Après avoir organisé la rareté des objets, le luxe commence à organiser celle des relations. Clubs privés, hôtels et branded residences racontent une même transformation : nous n’achetons plus seulement ce que nous voulons posséder ou vivre, mais les mondes auxquels nous souhaitons […]
Le palace, maison de luxe
Il est huit heures. Quelqu’un quitte un grand hôtel, salué par son nom une dernière fois, et repart les mains vides. Il n’a rien acheté ; il emporte un souvenir. C’est tout ce qu’un séjour laisse derrière lui, et c’est précisément là que se joue l’avenir de l’hôtellerie de luxe : son passage du palace […]