CE QUE L’ARGENT N’ACHÈTE PAS
Quand leurs clients peuvent presque tout posséder, que peuvent encore leur offrir les palaces ? De l’avant-garde aux territoires, l’hospitalité cherche de nouvelles formes de rareté.
LE LUXE DE L’ACCÈS
Le luxe de l’accès : quand appartenir devient plus distinctif que posséder. Après avoir organisé la rareté des objets, le luxe commence à organiser celle des relations. Clubs privés, hôtels et branded residences racontent une même transformation : nous n’achetons plus seulement ce que nous voulons posséder ou vivre, mais les mondes auxquels nous souhaitons […]
Le palace, maison de luxe
Il est huit heures. Quelqu’un quitte un grand hôtel, salué par son nom une dernière fois, et repart les mains vides. Il n’a rien acheté ; il emporte un souvenir. C’est tout ce qu’un séjour laisse derrière lui, et c’est précisément là que se joue l’avenir de l’hôtellerie de luxe : son passage du palace […]
Le prix du mauvais temps
De Granville à Dublin, Dior n’a jamais cessé de longer les côtes du Nord. Derrière l’annonce d’un défilé irlandais se cache une question que la Bretagne ferait bien de se poser : qu’est-ce qui rend un rivage désirable ? De Granville à Dublin : le premier défilé Dior en Irlande, prévu le 4 décembre à […]
Où dansent vos marchés?
Chaque bouteille est une géographie double. Celle qu’elle raconte, et celle où on la boit. Entre les deux, il y a la musique, le cinéma, les séries, l’art, la mode, le sport, la table. Et, toujours, des gens. Tout ce qui fait bouger le désir. Un flacon de cognac ne sait rien du lieu où […]
LE LUXE N’EST PAS UNE LANGUE UNIVERSELLE.
On a longtemps cru le contraire. Qu’un palace parlait la même langue à Paris, à Tokyo, à Lagos et à Bombay. Que le désir obéissait partout aux mêmes règles. Cette croyance a tenu tant que l’Occident écrivait seul la grammaire du luxe. Elle ne tient plus. Pendant un siècle, le luxe occidental s’est construit sur […]
Et si le désir était déjà là?
Le secteur attendait le premier hôtel Louis Vuitton sur les Champs. Deux ans de rumeurs, une malle géante sur la façade, le monde qui regardait. Il n’ouvrira pas.