Le café ne sauvera pas le retail.
Vogue ouvre un café, Guerlain sert un moka bleu, Balenciaga explore le wellness et Monocle transforme son univers éditorial en lieu de vie. Alors que nous n’avons presque plus besoin des magasins pour acheter, les marques n’ont jamais autant cherché à nous faire revenir. Le café ne sauvera pas le retail : c’est la fonction même du magasin qu’il faut réinventer.
Quand le luxe rend le monde désirable.
Dans une époque qui peine à imaginer demain avec enthousiasme, Chanel, l’hospitalité, la joaillerie et même les institutions culturelles remettent l’émotion, le jeu et l’émerveillement au centre. Et si le luxe retrouvait sa capacité à rendre le monde désirable ?
Le goût des saisons
À mesure que nos vies deviennent plus technologiques et accélérées, notre désir de nature, de matières, de gestes et de saisons semble progresser. De l’outdoor chinois à l’hospitalité japonaise et à la mode de Stella McCartney, que raconte ce besoin de retrouver le rythme du vivant ?
L’hospitality : nouveau label Lifestyle?
Sézane imagine des lieux où retrouver sa communauté. Hoxton fait entrer Lacoste dans ses chambres. Mais les hôtels ont aussi leurs propres matières, gestes et histoires à transformer en vêtements.
Et si le retail avait besoin de cultures?
Cafés, restaurants, sport, musique, expositions… Le retail se rêve expérientiel. Pourtant, les commerces ont toujours été des lieux de vie. Ce qui change aujourd’hui est ailleurs : certaines marques donnent désormais une adresse aux cultures qui existent autour d’elles.
Dormir pour avoir le droit de s’habiller
Pour acheter la collection Lacoste x The Hoxton, il faut entrer dans l’univers de l’hôtel. Derrière ce « Room Service », une transformation plus profonde : l’hospitalité ne cherche plus seulement à nous héberger, mais à créer de l’appartenance et à prolonger la relation bien après le séjour.
Le grunge est-il de retour?
Le grunge revient dans les collections, de Prada à Acne Studios. Mais derrière les jeans troués et les vêtements usés se joue une transformation plus profonde : notre manière d’appartenir aux cultures et d’en adopter les codes.
Le luxe a des courbatures
Le luxe ne consiste plus seulement à supprimer l’effort. Une nouvelle génération de clients fortunés court, pédale, surfe, skie et recherche des expériences exigeantes. Des maisons de luxe à l’hospitality, le sport est en train de déplacer les signes du privilège.
Toutes les marques méritent-elles un club?
Les marques n’ont jamais autant voulu réunir leurs clients. Mais entre un programme VIC, un club exclusif et une véritable communauté, il existe une différence essentielle : ce que les membres sont capables de partager lorsque la marque n’est plus là.
Comment le tennis est redevenu hype ?
Longtemps dominé par quelques monuments, le tennis redevient une scène culturelle. Mode, luxe, réseaux sociaux, nouvelles icônes : comment une nouvelle génération s’est emparée de ses codes et l’a rendu à nouveau désirable.