CE QUE L’ARGENT N’ACHÈTE PAS
Quand leurs clients peuvent presque tout posséder, que peuvent encore leur offrir les palaces ? De l’avant-garde aux territoires, l’hospitalité cherche de nouvelles formes de rareté.
LE PADEL INVENTE-T-IL LE CITY CLUB ?
Le padel pousse partout. Derrière son succès se dessine peut-être une nouvelle manière de faire club en ville, entre sport, sociabilité, membership et culture. Avec Lacoste comme cas particulièrement intéressant.
LE SAUNA EST-IL LE NOUVEAU BAR?
Saunas collectifs, bains urbains, wellness clubs : derrière l’essor du bien-être se dessine une nouvelle manière d’être ensemble. Sans téléphone. Souvent sans alcool. Et si le sauna devenait une nouvelle infrastructure sociale ?
LE SUNCARE PEUT-IL DEVENIR COOL ?
Sun Bum peut-elle rendre la protection solaire cool ? De la Californie au playground, la marque transforme le SPF50 en signe culturel, entre sport, street culture, wellness et longevity.
LE LUXE DE L’ACCÈS
Le luxe de l’accès : quand appartenir devient plus distinctif que posséder. Après avoir organisé la rareté des objets, le luxe commence à organiser celle des relations. Clubs privés, hôtels et branded residences racontent une même transformation : nous n’achetons plus seulement ce que nous voulons posséder ou vivre, mais les mondes auxquels nous souhaitons […]
Le luxe de disparaître
Le surtourisme a transformé les plus beaux endroits du monde en salles d’attente. Pendant ce temps, une autre idée du voyage s’installe, plus basse, plus intime : celle d’un lieu que l’on garde pour soi. Comme la mode a désappris à afficher ses logos, le voyage réapprend à se taire. Il y a près de […]
Le palace, maison de luxe
Il est huit heures. Quelqu’un quitte un grand hôtel, salué par son nom une dernière fois, et repart les mains vides. Il n’a rien acheté ; il emporte un souvenir. C’est tout ce qu’un séjour laisse derrière lui, et c’est précisément là que se joue l’avenir de l’hôtellerie de luxe : son passage du palace […]
Le prix du mauvais temps
De Granville à Dublin, Dior n’a jamais cessé de longer les côtes du Nord. Derrière l’annonce d’un défilé irlandais se cache une question que la Bretagne ferait bien de se poser : qu’est-ce qui rend un rivage désirable ? De Granville à Dublin : le premier défilé Dior en Irlande, prévu le 4 décembre à […]
Où dansent vos marchés?
Chaque bouteille est une géographie double. Celle qu’elle raconte, et celle où on la boit. Entre les deux, il y a la musique, le cinéma, les séries, l’art, la mode, le sport, la table. Et, toujours, des gens. Tout ce qui fait bouger le désir. Un flacon de cognac ne sait rien du lieu où […]
LE LUXE N’EST PAS UNE LANGUE UNIVERSELLE.
On a longtemps cru le contraire. Qu’un palace parlait la même langue à Paris, à Tokyo, à Lagos et à Bombay. Que le désir obéissait partout aux mêmes règles. Cette croyance a tenu tant que l’Occident écrivait seul la grammaire du luxe. Elle ne tient plus. Pendant un siècle, le luxe occidental s’est construit sur […]