Kylian Mbappé : la visibilité pour l’or ?
Dior, On, Hublot, Oakley, Alan, mais aussi les partenaires du Real Madrid et des Bleus : Kylian Mbappé est partout. Les marques utilisent son image, mais contribuent aussi à la renforcer. À l’approche du Ballon d’Or, que vaut cette bataille de l’attention ?
Hospitality : reconquérir le désir
À mesure que les voyageurs utilisent l’IA, les réseaux sociaux, les médias et les plateformes pour choisir leurs destinations et leurs hôtels, les marques de l’hospitality doivent repenser la manière dont elles créent du désir. Une réflexion sur l’influence, la prescription, les contenus, le GEO et la réservation directe.
Peut-on encore sortir sans savoir où l’on va ?
Restaurant, cinéma, exposition, concert : sortir spontanément devient de plus en plus compliqué. Entre réservations, files d’attente et préventes, que reste-t-il de l’imprévu dans nos sorties et notre rapport à la ville ?
Les marques découvrent les tribus
Après des décennies à vouloir parler à la « ménagère de moins de 50 ans », puis à accumuler des audiences sur les réseaux sociaux, les marques redécouvrent quelque chose de beaucoup plus ancien : les gens se rassemblent autour de passions, de pratiques, de références et d’histoires communes.
Faut-il attendre une crise pour changer de modèle?
La Grèce a profité de la crise pour transformer son modèle touristique. La France veut désormais atteindre 100 milliards d’euros de recettes internationales. Avec près de 109 millions de nuitées, la Bretagne doit-elle chercher davantage de touristes ou mieux transformer son attractivité en emplois, en activité et en valeur pour le territoire ?
La maison du future existe depuis des siècles.
Nous cherchons à inventer l’habitat de demain alors que certaines architectures traditionnelles avaient déjà résolu une partie de l’équation : construire avec le climat plutôt que contre lui. De l’architecture vernaculaire aux réalisations contemporaines, une autre idée du progrès se dessine.
3,4 millions de like. Et après?
Avec 3,4 millions de likes, Jennifer Lawrence signe l’un des posts les plus engageants de la Paris Fashion Week 2026. Mais entre attention, engagement, mémoire, désir et fidélité, que mesure réellement un like ?
Le café ne sauvera pas le retail.
Vogue ouvre un café, Guerlain sert un moka bleu, Balenciaga explore le wellness et Monocle transforme son univers éditorial en lieu de vie. Alors que nous n’avons presque plus besoin des magasins pour acheter, les marques n’ont jamais autant cherché à nous faire revenir. Le café ne sauvera pas le retail : c’est la fonction même du magasin qu’il faut réinventer.
Quand le luxe rend le monde désirable.
Dans une époque qui peine à imaginer demain avec enthousiasme, Chanel, l’hospitalité, la joaillerie et même les institutions culturelles remettent l’émotion, le jeu et l’émerveillement au centre. Et si le luxe retrouvait sa capacité à rendre le monde désirable ?
Est-ce que vous êtes le produit?
Des « happy faces » des restaurants aux VIP des clubs, certains clients ont toujours participé à la désirabilité des lieux. À l’ère de l’influence et de la data, ce vieux savoir de l’hospitality est en train de devenir un business.