Une marque sans ADN, mais avec une histoire.
Hermès n’a pas choisi l’équitation comme territoire de marque : en 1837, le cheval était son métier. Longines et Rolex racontent pourtant deux autres façons de construire une relation durable avec une culture. Une Observation sur ce qui distingue un « ADN de marque » d’une véritable histoire.
Peut-on acheter une place dans une culture?
Le Quiksilver Festival réunit à Hossegor surf, skate, musique et art avec So Me et Pedro Winter. Mais que raconte son « by Swatch » ? Une Observation sur la manière dont une marque entre dans une culture, y contribue et tente d’y rester.
Le Rhum, histoire de lobbying
À l’origine de la Route du Rhum, il y avait aussi la volonté de promouvoir une filière. Quarante-huit ans plus tard, 118 marins s’apprêtent à relier Saint-Malo à la Guadeloupe et le nom « Rhum » est devenu indissociable de l’une des plus grandes courses au large. Une histoire de sport, de communication, de lobbying et de culture, passée entre-temps par la loi Évin.
Et si le retail avait besoin de cultures?
Cafés, restaurants, sport, musique, expositions… Le retail se rêve expérientiel. Pourtant, les commerces ont toujours été des lieux de vie. Ce qui change aujourd’hui est ailleurs : certaines marques donnent désormais une adresse aux cultures qui existent autour d’elles.
Le luxe a des courbatures
Le luxe ne consiste plus seulement à supprimer l’effort. Une nouvelle génération de clients fortunés court, pédale, surfe, skie et recherche des expériences exigeantes. Des maisons de luxe à l’hospitality, le sport est en train de déplacer les signes du privilège.
Jet-setters vs. Jet-runners
Après les jet-setters, les jet-runners. De New York à Chamonix, de Dakhla à Hokkaido, nos passions sportives commencent à décider de nos destinations.
Toutes les marques méritent-elles un club?
Les marques n’ont jamais autant voulu réunir leurs clients. Mais entre un programme VIC, un club exclusif et une véritable communauté, il existe une différence essentielle : ce que les membres sont capables de partager lorsque la marque n’est plus là.
Comment le tennis est redevenu hype ?
Longtemps dominé par quelques monuments, le tennis redevient une scène culturelle. Mode, luxe, réseaux sociaux, nouvelles icônes : comment une nouvelle génération s’est emparée de ses codes et l’a rendu à nouveau désirable.
16 DE MOYENNE À L’HEURE DE L’IA?
À 13 ans, certains adolescents consacrent déjà dix, douze, parfois vingt heures par semaine à un sport, un instrument ou une passion. Des milliers d’heures d’apprentissage qui apparaîtront à peine sur leur bulletin. À l’heure où l’intelligence artificielle bouleverse notre rapport au savoir, que leur apprend vraiment tout ce temps passé après l’école ?
La montagne, ringarde ou cool?
Longtemps jugée un peu ringarde l’été, la montagne est devenue l’un des terrains de jeu favoris des urbains. Trail, vélo, culture outdoor, UTMB et nouveaux refuges ont transformé ses usages, son image et son économie. Jusqu’à poser une nouvelle question : la montagne serait-elle victime de son succès ?