LE PADEL INVENTE-T-IL LE CITY CLUB ?
Le padel pousse partout. Derrière son succès se dessine peut-être une nouvelle manière de faire club en ville, entre sport, sociabilité, membership et culture. Avec Lacoste comme cas particulièrement intéressant.
LE SUNCARE PEUT-IL DEVENIR COOL ?
Sun Bum peut-elle rendre la protection solaire cool ? De la Californie au playground, la marque transforme le SPF50 en signe culturel, entre sport, street culture, wellness et longevity.
LE SPORT SUR MESURE
Hermès et l’équitation, Longines et le chronométrage, Rolex et les grandes compétitions, Louis Vuitton et le voyage, Jacquemus et les Bleus. L’histoire permet de comprendre pourquoi certaines rencontres entre luxe et sport semblent évidentes — et d’imaginer celles qui pourraient le devenir demain.
Une communauté, n’est pas une audience
J’avais dix-sept ans, c’était en 1995, et j’étais à Avoriaz avec mes copains. Je faisais encore du snowboard en compétition, et du freeride bien sûr. C’est là que j’ai bu mon premier Red Bull. Il faut se souvenir de ce qu’était ce moment. La canette ne se vendait pas en France. Elle circulait, dans les […]
Le « Free Spirit » affiche complet.
Après les queues en bas de remontées, sur les pistes et maintenant même dans les montées avec le ski alpinisme… Maintenant, c’est la queue pour prendre une vague.
Surfer sur le mainstream, est-ce encore du luxe?
Je viens de la glisse. Skate, rollers, snowboard, skimboard, windsurf. Le surf, je ne l’ai pas vraiment pratiqué jeune : je m’y essayais avec ma planche de vagues, faute de mieux. Car à la fin des années 80, en Bretagne, surfer relevait presque de la clandestinité. Pas de surfshop, pas de combinaison à la bonne […]