LE SPORT SUR MESURE
Hermès et l’équitation, Longines et le chronométrage, Rolex et les grandes compétitions, Louis Vuitton et le voyage, Jacquemus et les Bleus. L’histoire permet de comprendre pourquoi certaines rencontres entre luxe et sport semblent évidentes — et d’imaginer celles qui pourraient le devenir demain.
Et si la Méditerranée n’était qu’une parenthèse?
Le 28 avril 2026, Chanel a fait défiler sa collection Croisière à Biarritz. On a parlé de retour aux sources. C’est l’inverse : les maisons n’avancent pas vers leur passé, elles avancent vers une géographie qui redevient habitable. Il y a une phrase que la maison a répétée cette semaine-là, et qu’on a prise pour […]
Le palace, maison de luxe
Il est huit heures. Quelqu’un quitte un grand hôtel, salué par son nom une dernière fois, et repart les mains vides. Il n’a rien acheté ; il emporte un souvenir. C’est tout ce qu’un séjour laisse derrière lui, et c’est précisément là que se joue l’avenir de l’hôtellerie de luxe : son passage du palace […]
Le prix du mauvais temps
De Granville à Dublin, Dior n’a jamais cessé de longer les côtes du Nord. Derrière l’annonce d’un défilé irlandais se cache une question que la Bretagne ferait bien de se poser : qu’est-ce qui rend un rivage désirable ? De Granville à Dublin : le premier défilé Dior en Irlande, prévu le 4 décembre à […]
LE LUXE N’A JAMAIS ÉTÉ CE QUE L’ON ACHÈTE.
Regardez l’agenda d’une femme qui peut tout s’offrir. Lundi, un conseil d’administration. Elle siège au board d’un fonds dont elle fut longtemps la cliente avant d’en devenir l’associée. Tenue : un denim brut, un chemisier, une veste, des stilettos. Le jean n’est pas n’importe lequel. Tissé à la main, sur un métier de bois, dans […]
Où dansent vos marchés?
Chaque bouteille est une géographie double. Celle qu’elle raconte, et celle où on la boit. Entre les deux, il y a la musique, le cinéma, les séries, l’art, la mode, le sport, la table. Et, toujours, des gens. Tout ce qui fait bouger le désir. Un flacon de cognac ne sait rien du lieu où […]
LE LUXE N’EST PAS UNE LANGUE UNIVERSELLE.
On a longtemps cru le contraire. Qu’un palace parlait la même langue à Paris, à Tokyo, à Lagos et à Bombay. Que le désir obéissait partout aux mêmes règles. Cette croyance a tenu tant que l’Occident écrivait seul la grammaire du luxe. Elle ne tient plus. Pendant un siècle, le luxe occidental s’est construit sur […]
Surfer sur le mainstream, est-ce encore du luxe?
Je viens de la glisse. Skate, rollers, snowboard, skimboard, windsurf. Le surf, je ne l’ai pas vraiment pratiqué jeune : je m’y essayais avec ma planche de vagues, faute de mieux. Car à la fin des années 80, en Bretagne, surfer relevait presque de la clandestinité. Pas de surfshop, pas de combinaison à la bonne […]