Kylian Mbappé : la visibilité pour l’or ?
Dior, On, Hublot, Oakley, Alan, mais aussi les partenaires du Real Madrid et des Bleus : Kylian Mbappé est partout. Les marques utilisent son image, mais contribuent aussi à la renforcer. À l’approche du Ballon d’Or, que vaut cette bataille de l’attention ?
Les marques découvrent les tribus
Après des décennies à vouloir parler à la « ménagère de moins de 50 ans », puis à accumuler des audiences sur les réseaux sociaux, les marques redécouvrent quelque chose de beaucoup plus ancien : les gens se rassemblent autour de passions, de pratiques, de références et d’histoires communes.
La voiture du futur rêve encore du XXe siècle.
Au Mondial de l’Auto 2026, les constructeurs chinois impressionnent par leur maîtrise technologique et leurs ambitions dans le luxe. Mais derrière l’intelligence artificielle, les robots humanoïdes et les batteries de nouvelle génération, leurs modèles les plus spectaculaires continuent de célébrer la taille, la puissance et le confort. Et si la révolution automobile était technologiquement chinoise, […]
3,4 millions de like. Et après?
Avec 3,4 millions de likes, Jennifer Lawrence signe l’un des posts les plus engageants de la Paris Fashion Week 2026. Mais entre attention, engagement, mémoire, désir et fidélité, que mesure réellement un like ?
Une marque sans ADN, mais avec une histoire.
Hermès n’a pas choisi l’équitation comme territoire de marque : en 1837, le cheval était son métier. Longines et Rolex racontent pourtant deux autres façons de construire une relation durable avec une culture. Une Observation sur ce qui distingue un « ADN de marque » d’une véritable histoire.
Le café ne sauvera pas le retail.
Vogue ouvre un café, Guerlain sert un moka bleu, Balenciaga explore le wellness et Monocle transforme son univers éditorial en lieu de vie. Alors que nous n’avons presque plus besoin des magasins pour acheter, les marques n’ont jamais autant cherché à nous faire revenir. Le café ne sauvera pas le retail : c’est la fonction même du magasin qu’il faut réinventer.
Quand le luxe rend le monde désirable.
Dans une époque qui peine à imaginer demain avec enthousiasme, Chanel, l’hospitalité, la joaillerie et même les institutions culturelles remettent l’émotion, le jeu et l’émerveillement au centre. Et si le luxe retrouvait sa capacité à rendre le monde désirable ?
Le goût des saisons
À mesure que nos vies deviennent plus technologiques et accélérées, notre désir de nature, de matières, de gestes et de saisons semble progresser. De l’outdoor chinois à l’hospitalité japonaise et à la mode de Stella McCartney, que raconte ce besoin de retrouver le rythme du vivant ?
Et si le vrai luxe était de nous faire attendre?
Des videurs devant des pâtisseries, des files pour un matcha ou un cookie : et si l’attente était redevenue l’un des plus puissants moteurs du désir ?
Made by human
Face à l’IA, le savoir-faire humain peut-il devenir un luxe ? Photographie, artisanat et cuisine interrogent notre façon de travailler et d’acheter.